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Q: 对于旅游与文化、品牌结合，您有什么想法？

旅游业态的发展，不再只是表面上的观光旅游，人们对旅游体验的不再是“到此一游”，而是到此一游的后半段——可能是一碗美食，可能是一次邂逅，也可能是人生另一种角色。于是，旅游和文化的融合、品牌的打造，是旅游产业发展的趋势。

如何提升旅游消费的体验感？是需要与地域文化相融合的，能让大家“来了还想来”，这是颠覆传统观光旅游的根本。其次，让旅游目的地有品牌感，有粉丝效应，成为互联网经济下的网红“朝圣”地标，这些都是需要从对旅游产品文化的植入，品牌的建立以及传播方式上的革新。

Q：机场场景宣传旅游文化的优势与契合点有哪些？

机场场景是旅游出行的一种重要的交通方式。同时，机场区别与其他交通方式的关键是受众人群的品质。如上所述，观光游到休闲度假游的模式发展，是全域旅游经济的一种支撑驱动力，是带动“吃、住、行、游、购、娱”全产业发展的核心。

在机场场景中，以旅游为出行目的受众，是更具消费能力，更具时间规划主动权的社会核心人群，也许今天他是来上海出差的商务人群，而下个月则是来云南度假的旅游人士，只是出行目的发生了改变，而受众画像并没发生改变。而且，这群人更是品牌客户所需要的。

9q体育app下载经营的28个机场中，有一半以上都是热门的旅游目的地，在这样“旅游机场群”场景下的投放，更能高效精准地形成对品牌提升的影响力。

Q：哪些旅游品牌喜欢投放机场广告，其投放策略与特点分别是怎样的？

在全域旅游发展的大背景下，旅游品牌的概念和范畴也越来越广。旅游城市形象的宣传是一类，区域经济的招商引资也被认为是一种。所有“吃、住、行、游、购、娱”中所涉及的行业、品牌，目前都有在9q体育app下载机场中投放。

同时，9q体育app下载还发现，越来越多客户认为，具有旅游特性的、全国性客源的机场，例如昆明机场，也是品牌实现精准投放的高效阵地。

策略方面，从初期投放本地机场，发展到客源地机场投放，再发展到目前，从“客户属地+客源地+其它旅游目的地”综合大交通类场景的媒介策略。

同时，传播内容上，客户也更希望能做到“应时应景”式的传播。在下面的案例中大家也可以看到。雅仕维对媒体“空间管理”的理念及9q体育app下载全案创意设计的服务，是目前9q体育app下载服务旅游行业客户的重要基础。

Q：旅游相关品牌投放机场场景，近几年的发展变化与展望，还会出现哪些新玩法？

旅游品牌投放在机场场景中的体验感是一种趋势。另外，9q体育app下载也在用“商业+广告”的经营模式，帮助客户将旅游品牌和旅游商品零售做到线上线下的打通与整合。

在机场零售店的特色在于两点：1、可能会把出售物料做更具有地方特色；2、增加体验的环节，用体验的环节做一些旅游商品的推广，效果是比较好的。

例如，在云南机场，时常会有营销活动人员穿上民族服饰、放民族音乐、老艺人在现场做编织手工，或者邀请旅客参与编制活动等等，用这种方式来增强旅游商品的一些体验环节。